集成墙面企业塑造品牌必须考虑的几个关键问题

如何进行集成墙面定位

集成墙面的定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于集成墙面，成为消费者购买集成墙面的首选。

这种定位适用的口号如"好集成墙面就是XXX""XX集成墙面领跑者"等等，这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在集成墙面的发展初期比较有效，因为品类第一的位置还基本是个空白，哪个集成墙面公司抢先占领了消费者心智中品类第一的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。这种定位方法适合于集成墙面的领导品牌，但其他集成墙面也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小集成墙面厂家可以通过市场细分，做细分市场的品类第一，如手机中的OPPO打自己是音乐手机。

功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。集成墙面目前比较流行的环保，快装概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求集成墙面厂家的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如集成墙面的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不能打动消费者，不是消费者的核心需求。

情感定位是在集成墙面行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前集成墙面行业里通过情感定位成功的还寥寥无几。但对消费者的打动和杀伤力远远不足。

对新进入集成墙面行业的公司来说，集成墙面新兴品牌可以没有任何广告，但绝对不能没有好的店面形象。上述因素不仅决定新兴集成墙面的生死，还能决定新兴集成墙面到底能否发展壮大。新兴集成墙面需要谨记的是店面比广告重要，口碑比广告重要。

建立品牌要考虑的第四个问题就是广告投放的策略。对于集成墙面新进品牌来讲，电视广告永远不是第一选择，央视就更不用说了。对于集成墙面行业来讲，大型的促销活动也是品牌曝光的一种重要方法。

集成墙面新进品牌，如果能在上述四条上谋定而后动，厉兵秣马赢在开端，快速建立集成墙面品牌才有可能胜券在握。

编辑：集成墙面网