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提高集成墙面企业IPO机会与价值优化品牌事半功倍

2015-10-29 来源：中国集成墙面网责任编辑：乔木浏览数：633次手机访问：集成墙面在线

有相关专业人士表示，品牌资产每增长1%，股票回报同比增加约1%。任何有长远发展的企业，企业战略之一必是实现公司上市，随着集成墙面行业的发展，迎合消费者品牌消费需求，很多品牌企业试图通过IPO为公司发展添加砝码，但品牌集成墙面企业也明白，公司上市是一个抽丝剥茧的过程，如何提高品牌集成墙面企业IPO的机会与价值，优化品牌便是企业发力方向之一。

提高集成墙面企业IPO机会与价值优化品牌事半功倍(图片源于网络)

集成墙面企业需了解的中国IPO现状

过去几年，首次公开募股(IPO)的全球市场日渐成熟。2015年第一季度，全球IPO活动进展虽相对较慢，但大中华地区的IPO上市步伐则加快起来。深圳及上海两大证券交易所完成的IPO宗数全球居首，而上海证券交易所募集到的资本金额居全球第一。

就IPO融资额计算，2014年港交所在全球排名第三，仅次于纽交所与伦敦证券交易所;港交所的IPO数量亦位列第三，共有115间公司在此上市。普华永道公司估计，从2015年的发展前景来看，香港仍会是全球IPO上市的三大交易所之一，至少会有120间公司于香港上市。

集成墙面企业优化品牌需从品牌故事和品牌叙事着手

有相关研究表明，品牌力量是影响IPO股票投资相关决策的重要因素之一。当下，集成墙面企业需明白，投资者的情绪会受公司品牌中无形及有形的因素影响，而公司品牌对塑造正面的市场形象尤其关键。所以，集成墙面企业进行IPO时，公司要有效地利用品牌，尤其是塑造积极的品牌叙事，帮助消费者定义公司，鼓励投资者成为公司股东。那么建立明确的品牌故事及市场认知更为重要。

那么，集成墙面企业究竟如何优化品牌：

1.清楚了解重要股东目前对集成墙面品牌的认知，即消费者和投资者如何看待品牌，包括正面及负面的意见。

2.建立引人注目、容易理解及具说服力的品牌叙事。

3.集成墙面企业要清楚地了解如何根据不同的叙事对象而调整品牌故事，如机构及散户投资者、股东、公众、监管机构等。

4.利用视觉及语言，充分传达集成墙面企业自身放眼全球的雄心壮志。

简而言之，集成墙面企业要提高IPO的价值，便要定义清晰的品牌及加强品牌资产。Prophet品牌专家兼副主席DavidAaker表示：“品牌资产每增长1%，股票回报同比增加约1%。”