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品牌从0到1,“集成墙面小鲜肉”如何寻找出路

2015-11-12 来源: 责任编辑:乔木 浏览数:418 手机访问:集成墙面在线
这个时代不缺的是什么?是产品。在物质贫乏的时代,只要有质量过硬的产品,你就能胜出,轻而易举赢得消费者的芳心。但是随着时代的发展,物质贫乏早已远离我们,现在我们面临的是商品过剩等情形,市场上缺的不是产品,而是好的品牌。目前集成墙面行业内也是如此,产品丰富,但是鱼龙混杂,品牌差异也慢慢呈现。而作为一些刚刚踏进集成墙面这个江湖的品牌来说,想要在众多品牌之间崭露头角,困难重重。

有的老板投入巨资进行产品研发,建规模宏大的厂房,但却不愿意在品牌上投入一分钱,这是非常糊涂的:因为厂房有多大,机器设备有多先进,消费者根本看不 到,消费者是以品牌来识别产品,并作出购买决策的。建立品牌,就是建立一个与众不同的认知,去占领消费者的心智,那如何能够有效地占领消费者的心智呢?

命名的重要性

作为集成墙面小鲜肉来说首先要具有一个吸引力的名字。好的品牌名=80%的附着力+20%的购买欲望。附着力就是这个名字,好像强力胶一样,你只听一遍,就再也没有办法从脑海里赶出去,紧紧地附着在你的大脑里。让人印象深刻的品牌名和琅琅上口的广告语附着力十足,也激发了消费者购买的欲望。

好的开始是成功的一半,好的品牌名也是成功的基础,这招你学会了吗?

广告传播的重要性

世界著名大师大卫奥格威说过,广告传播是品牌建设的一项长期的投资行为。所以,品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求,并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海,获取消费者的亲睐。

在这个“酒好也怕巷子深”的时代,广告传播必须做到几点才能起到事半功倍的效果,首先是要“单刀直入”直接阐明消费诉求。每个品牌都为自己确定了“独特的 销售主张”,也就是我们平常所谓的产品卖点,这些产品卖点必须符合消费者的需求,清晰完整地向消费者传达。另外,还要集中“火力”,强化消费者的最初印 象。营销的目的并不只是跟消费者“混个脸熟”,而最终的目的是形成销售,建立品牌忠诚。设计适当的品牌讯息,在适当的接触点传播给目标消费群体。而这时的传播策略就需要集中火力,对目标消费群体发起强有力的攻势,从而强化品牌给消费者的最初印象。

品牌“从0 到1”是一个至关重要的过程,也是一个艰苦卓越的过程,做好以上的几点,或许您的品牌还有很长一段路要走,但是至少已经打下了良好的基础。集成墙面小鲜肉就是这么养成的!

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