【东灿说】集成墙面怎么样？主要看气质

那么集成墙面企业该如何提升并创造令目标消费群心动的品牌气质呢？

首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过多地注入“奢华”的元素，反倒会使消费者敬而远之。而一个高雅的咖啡吧、手表，平面广告画面灰暗，没有美感，也一定会使目标消费群产生排斥。

其次，要了解形成品牌气质的主要传播媒介，并对这些媒介的美感进行严格管控。所有向消费者传递品牌信息的载体都会影响品牌气质，但影响最大的是：产品的工业设计、包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、模特的造型、影视广告的画面。比如影视广告的画面晦暗不精美、音乐、配音不动听就会给人品牌低档粗劣的感觉，场景金碧辉煌就能暗示品牌的高档，模特的气质、人物的造型、乃至音乐、配音、剪辑都能赋予品牌或亲和、或温馨、或古典、或激情、或土气、或低档的品牌气质；模特的造型，任达华英武、阳刚的造型让人觉得报喜鸟是英武的、阳刚的、高档的；模特的表演也会对品牌气质产生重大影响，野力干红中那位男模特失态的眼神让人们觉得品牌的低俗；影视广告的画面晦暗不精美、音乐、配音不动听就会给人品牌低档粗劣的感觉；场景金碧辉煌就能暗示品牌的高档，音乐、配音、剪辑都能赋予品牌或亲和、或温馨、或古典、或激情、或土气、或低档的品牌气质。

所以，在营销传播活动中要不断地测试产品包装、VI、终端展示、影视广告、平面广告对品牌气质的影响，要定期调查消费者心目中的品牌气质究竟是什么样的，与企业自身的预期是否符合，若不符合乃至相背离，就要找出原因并调整相应的营销传播活动。

另外，是集成墙面品牌气质老化的预防与应对策略。一个品牌给人的联想是“走下坡路、老气、过时、没有前途”的时候，就说明这个品牌的气质开始老化了，没有人会喜欢“走下坡路、老气、过时、没有前途”的品牌，所以品牌气质老化是品牌的癌症。

集成墙面品牌气质老化的原因往往是由以下原因引起：

1．销量与市场占有率下降，给人品牌日暮西山没有前途的联想；

2．产品和技术长时间没有升级，相比竞争品牌比较落伍；

3．审美疲劳——产品包装和广告创意与表现没有创新；

4．长时间没有向市场发出强势的声音。