集成墙面企业须塑造品牌个性，制胜市场

集成墙面行业发展趋向同质化，集成墙面企业塑造品牌个性才能脱颖而出。所谓的品牌个性就是企业在打造品牌时，从产品及企业定位出发，通过持续不断的沟通，向外界所传达与其他同类产品的差异性，是区分品牌与品牌差别的重要依据。简而言之，鲜明的品牌个性是企业实现品牌差异化，与消费者建立感情关系的重要工具。集成墙面企业想要塑造品牌个性，首先要对自身做出正确的定位，从产品、企业文化挖掘特色，并向消费者传达出这种差异或独家优势。

以蒙牛特仑苏为例，在低端奶市场竞争日益激烈，价格透明化利润降低，蒙牛反其道行之，目标直指高端液态奶市场，以高品质作为产品诉求，推出特仑苏牛奶，奶蛋白含量超过3.3%，超出国家标准13.8%，并打出“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的广告口号，既凸显了特仑苏牛奶的产品价值，又和普通牛奶划清了界限，同时强调了特仑苏的精神内涵，提升了特仑苏的产品附加值。

特仑苏的品牌个性塑造的案例，对集成墙面企业来说有很好的参考借鉴意义，挖掘产品特色，向消费者传达品牌个性，出奇制胜。

再看当前集成墙面行业发展，行业大方向无疑是墙顶一体化全屋整装方向，企业也都在往这个方向走，并先后打出顶墙集成、墙顶一体化或全屋整装的口号，有先见之明的企业以集成家居作为卖点，但从整体来说，几乎没有哪个企业以鲜明个性让大家印象深刻。在品牌个性塑造上，并非所有企业都没有这个意识，而是正在寻找、摸索中。

那么集成墙面企业在塑造品牌个性时需要注意哪些问题呢？

1、品牌个性挖掘与提炼，一定要建立在对目标消费群体的了解基础上，品牌的个性必须受目标消费者的欢迎，能够满足他们的自我表达需要；

2、品牌的个性塑造要以产品本身的相关特性为基础；

3、不要随波逐流，这一点对集成墙面企业来说尤其重要；

4、用拟人手法表现品牌个性，也就是说把品牌当做人，提炼其性格特点；

5、品牌个性必须反映品牌定位，与品牌定位相符合，集成墙面企业必须从产品、企业定位出发塑造品牌个性。

品牌是企业的无形资产，品牌的塑造能够帮助企业更好的发展。总而言之，集成墙面企业想要在同质化竞争中制胜市场，必须在发展中发掘产品特色，塑造品牌个性，从而促进企业更好发展。

文：集成墙面网—榴莲