《人民的名义》火爆背后的营销手段，你学得会吗？

《人民的名义》网络版权方PPTV表示，“将舆论向正确的方向引导”是整体推广的主导思想，并以“打动观众”为宣传要点，播出前主打制作精良、群戏的概念；播出期间是人物线，根据播出节奏，不同阶段进行话题引导；此外包括网上随处可见的表情包、鬼畜视频等大力度推广方式更是让《人民的名义》在年轻观众中迅速圈粉。

对于集成墙面企业来说，《人民的名义》相比精彩的剧情，更值得关注、学习的是其背后团队对整部剧的推广方式和营销思维。

集成墙面作为新型环保装饰材料，前期进行市场拓展，宣传注重产品特性，主打绿色、环保、快装及功能性，从而在被传统装饰建材霸占的市场情况下脱颖而出，渐渐闯出自己的一片天地。现在集成墙面开始普及有了自己的消费者基础，大大小小品牌不断崛起，除了与传统装饰材料的竞争，同行竞争也日益激烈。在这种情况下，集成墙面在宣传推广上不能再停留于“环保、快装”，而要学着挖掘更多能够打动消费者的点，进行有效的推广宣传，为产品圈粉，为品牌圈粉。

很多集成墙面企业认为80、90后年轻群体将成为集成墙面的消费主力军，因为他们对新鲜事物接受快、对生活品质要求高、生活节奏快。那目标消费群体锁定了，如何进行宣传把消费者牢牢抓住就是企业需要思考的问题了。

目前集成墙面企业使用比较普遍的宣传推广是火车站、高铁站广告牌、高铁广告、电视广告等，投入成本大，但从整体方式看还是缺乏创新，在互联网经济发展下，更需要线上推广爆破。

在年轻消费群体聚集的各大互联网平台，似乎见到集成墙面的身影；偶尔在网上看到集成墙面的推广，其目标也是招商。集成墙面企业做推广能不能针对消费群体更加创新一点呢？以某知名微博为例，如果企业和某个稍有影响力的家装大V合作进行装修实景图及产品信息的推送，借助该微博的影响力在网上针对关注者即目标群体进行潜移默化的推广影响，这种方式和漫天撒网的宣传方式相比，也许更加有效，能让产品进入更多年轻群体的视野。

现在90后都已经20多岁了，有完整、独立的人格，能分辨剧的好坏，这是让PPTV定下针对年轻群体营销思路从而推广大获成功的原因，他们希望借助《人民的名义》改变某种观影习惯，将观众口味引导至关注内容本身。同样的，集成墙面改变的是传统装修思维，颠覆传统装修方式，应将人们的关注点引导至产品本身。

《人民的名义》的走红得益成功的营销推广策划，一举打破反腐题材剧难以走入年轻观众的僵局。这是成功利用互联网对年轻群体影响力的实例，集成墙面企业要学习的是这种营销思路，利用互联网创新推广方式，而不是简单地借剧蹭热点。

文：集成墙面网—康熙